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鉅亨網編譯李業德 綜合外電　　2014-09-01 14:45　

《CNBC》周一 (1日) 報導，分析師們指出，三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 執行產品差異化的行動效率不彰，導致利潤和市占率雙雙下滑，公司目前迫切需要進行危機管理。

直到不久前為止，三星還被視為智慧手機業界一股勢不可擋的力量，然而主要競爭對手蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 勢力加溫，外加新興市場低階手機的競爭激烈化，三星的前景看來已不再如往昔般美好。

今 (2014) 年目前為止三星股價累計下跌 10％，和同一時期大漲 28％ 的蘋果股價簡直無法相提並論。

野村證券 (Nomura) 分析師 CW Chung 和 Taeyoung Kim 在研究報告中寫到：「三星目前處於危機模式，危機管理能力為目前當務之急。」他們將由此考慮是否將目標股價從 180 萬韓元下調至 155 萬韓元，三星上周五收盤報 123 萬韓元 (1210 美元)。

分析師們指出，三星獲利能力惡化的速度超乎預期，並警告公司不太可能達到第三季目標：讓智慧手機出貨量季增 10％ 同時，又控制平均銷售價格 (ASP) 減少 10％。

由於三星的產品差異化成果不佳，行動營運商看來不願承擔庫存壓力責任，尤其蘋果新一代旗艦機 iPhone 6 即將於 9 月初亮相，市場人士無不引頸期盼。因此三星在高階手機區塊，面臨 ASP 和出貨量雙雙下滑的潛在危險。

更甚於此的是，來自中國智慧手機商的競爭越發激烈，將使三星中低階手機業務面臨極大阻力。

Counterpoint Research 研究主管 Tom Kang 指出，三星需要迅速採取行動，才能確保自己在中低階手機市場仍保有競爭力。他聲稱：「三星過度焦點關注在高階市場打倒蘋果，他們應該承認自己在這塊市場已經敗下陣來，轉而執行必要動作，以防止又輸掉中低階產品市場。」

在今年 6 月，三星於 400 美元均價的高階手機市場市占比例萎縮至 38％，原本去 (2013) 年同期還有 51％ 空間，相對比較下，蘋果市占則從 28％ 竄升至 45％。

盡管三星正因為自己的「過度自信」陷入困境，Chung 和 Kim 卻對其未來抱持樂觀態度，認為公司應可克服不利條件，並重振市場聲勢，因此估計三星股票應不會進一步下跌太多。

台北時間 11：31，三星盤中股價挫低 0.65％ 至 122.6 萬韓元。