(轉貼)銷量下滑頹勢難止 納智捷遭遇生存危機 - U-CAR討論區
(轉貼)銷量下滑頹勢難止 納智捷遭遇生存危機

頭又大機梯八六(toyotagt86)

2016/12/12 22:19:06

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#5974130 IP 45.199.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章

納智捷,對於大多數普通消費者來說,這是一個略顯陌生的品牌。作為一個來自中國台灣省的汽車品牌,納智捷雖然在品牌營銷方面不乏大手筆且產品覆蓋SUV、MPV、轎車等多個細分市場,但其市場表現卻並不盡如人意。進入2016年,隨著中國車市增速放緩和實力派競爭對手湧入,納智捷在銷量上出現較大幅度下滑,在不少人看來這個來自台灣省的品牌正面臨著生存危機。

枯燥的銷售數據雖然不能全面反應一個品牌現狀,但卻是對其生存狀態最直接的描述。來自乘聯會的銷售數據顯示,納智捷品牌今年前5月在大陸市場的總銷量僅為1.84萬輛,相比去年同期下滑23.64%。銷量大幅度下跌,這或許也是納智捷5、優6 SUV、大7 SUV等車型藉助2016款車型推出進行官方降價的重要原因。

SUV是許多品牌和廠商最重要的依靠,納智捷同樣如此。據數據顯示,優6 SUV今年前5月的總銷量為15247輛,月均銷量約3049輛。雖然從數據上看,優6 SUV的5個月銷量不及許多熱銷車型月銷量,但對於納智捷品牌來說它已經是絕對主力車型了。同樣是主打10~15萬元中端緊湊型SUV市場,納智捷品牌的表現顯然不及現代ix35、起亞智跑等韓系車型更為出色。大7 SUV,是納智捷旗下的又一款SUV且先於優6上市,但其市場表現卻非常一般。在今年前5月,其總銷量僅為916輛,是市場上的絕對滯銷車型。


一個SUV都難熱銷的品牌,其在轎車市場自然不會有好的表現。依靠周杰倫代言聚攏很高人氣的納智捷5,是納智捷品牌在大陸市場的首款轎車,很遺憾的是它不幸淪為市場上的絕對滯銷車型,今年前5個月只賣出了1720輛,更為可悲的是雖然它自4月18日起把價格門檻由10.88萬元降至8.58萬元,但依然不能阻止銷量下滑的腳步。在今年5月,它只賣出了197輛,不及許多熱銷車型的半天銷量。
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總結納智捷品牌現有車型滯銷的原因,品牌認可度差是重要原因。客觀的說,在今年4月進行官方調價之後,優6 SUV、納智捷5等車型在性價比方面已經不輸同級別競爭對手,但這並不足以讓它在銷量上有所提升。站在消費者的角度考慮,在價格、配置相當的情況下,選擇市場保有量大、品牌認可度更高的車型,顯然要好於選擇銷量較差的冷門車型,因為後者在購入之後會遭遇到保養不方便、裝飾件較少、保值率差等尷尬。除了那些喜歡嘗鮮或家住4S店周圍的消費者,大多數人還是更願意選擇已經經受過市場考驗的車型。消費者的需求特點,也讓納智捷很難在短時間內提升銷量。
雖然之前的轎車很失敗,但納智捷並不想就此放棄,它還將在不遠的將來推出新車型銳3。對於這款定位介於小型車與緊湊型車之間的新轎車,筆者並不報以太大期望,一方面是6~10萬元轎車市場份額有限留給新人的機會並不多;另一方面是這個市場上有太多「銷量神車」,如大眾捷達、桑塔納、現代瑞納等。依靠低至5.89萬元的售價,奇瑞艾瑞澤5在這個細分市場殺出一條生路,配置、空間和品牌認可度都略遜色的銳3似乎只能賣5萬元才有活路,但這顯然是東風裕隆所不能接受的。看著納智捷5的業績表現,銳3的市場前景不會太好,月銷500輛是它可以爭取的目標。



從最初的高調登場到如今的業績慘澹,盲目自大造成了納智捷今天的窘境。若它入市之初能像吉利、眾泰等中國品牌那樣務實一些,讓車價回歸合理,它完全有機會在激烈的市場競爭中找到生存空間,但遺憾的是它把豐田、現代等國際知名品牌視為競爭對手,定出了不切實際的價格直接導致今天的困局。已經錯過發展黃金期的納智捷未來該怎麼走?儘快擴大銷售服務網絡覆蓋面、現有車型價格回顧合理提升競爭力是解決方案,但這說起來容易做起來很難。


原文網址:https://kknews.cc/car/29a2nr.html
讓世人們知道道路上的危險乃是9頭蛇的理念之一。如果它們砍掉其中一個頭,兩個或多個會應該取代。9頭蛇萬歲!Hail Hydra!

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則留言

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蜜袋鼯(maxchou)

2016/12/13 07:52:06

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#5974161 IP 188.249.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
銳三--6~10萬
折合台幣約28萬~48萬
也就是說~~要把在大陸虧的錢要在台灣賺回來的概念嗎!!!

Mr. Wang(wangoldmr)

2016/12/13 08:56:15

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#5974167 IP 239.249.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
中國大陸汽車評論員對納智捷車失敗的原因評點的很地道。
其實在台灣何嘗不是如此?
我之前有說過這位企業領導人剛愎自用,眼高於頂,應該退居幕後,並為失敗負責。沒想到他竟然受訪時說他有個可愛的個性,...意思是要堅持下去。只能說沒救了。

五億地下探長(joy333)

2016/12/13 10:55:28

發文

#5974197 IP 155.247.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
帶頭的腦子不好,不要能期望什麼😇
人生是.....

騎車兜兜風(2b1l2v)

2016/12/13 11:07:35

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#5974202 IP 95.140.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
在台灣市場能撐超過10年嗎😆
之前的吐斃就倒了😰

請注意(jozhu65)

2016/12/13 13:16:59

發文

#5974245 IP 252.10.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
人民幣不到六萬就買的到車喔,真是ˋ有夠便宜😲

五億地下探長(joy333)

2016/12/13 13:37:24

發文

#5974269 IP 239.255.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
回應 jozhu65 (請注意) 所寫
人民幣不到六萬就買的到車喔,真是ˋ有夠便宜😲


台灣卻賣這種價錢,還不二價😴😴😴
人生是.....

Mr. Wang(wangoldmr)

2016/12/13 15:22:06

發文

#5974311 IP 239.249.*.* 修改過 2 次 (顯示最近5筆修改紀錄) 檢舉這篇文章

2016/12/13 15:22:06

發文IP 239.249.*.*

言公子以為大陸人都像臺灣人一樣老實嗎?一開始臺灣人對納智捷有期待並本著支持本土的心,接受高價CP值的納車,但發現品質與安全配備不如售價,本土品牌售價不但不親民還不二價。現在更發現在對岸降價促銷,價格卻比臺灣便宜三分之一,這樣要支持納智捷嗎?言家兩代在臺灣已經吃鐵吃銅養肥了自己的集團卻不思回餽。剛剛看了一篇巨大公司的接班人忘中國發展時用500元人民一台捷安特先打入5000台至市場後開始大展鴻圖。還有韓國現代汽車的當地市場成功的例子,只能說言董好高騖遠,目光如豆,斤斤計較,最後將納智捷虧的錢用裕隆賺的錢填,死要面子不認錯。

2016/12/13 15:24:10

發文IP 239.249.*.*

言公子以為大陸人都像臺灣人一樣老實嗎?一開始臺灣人對納智捷有期待並本著支持本土的心,接受高價CP值低的納車,但發現品質與安全配備不如售價,本土品牌售價不但不親民還不二價。現在更發現在對岸降價促銷,價格卻比臺灣便宜三分之一,這樣要支持納智捷嗎?言家兩代在臺灣已經吃鐵吃銅養肥了自己的集團卻不思回餽。剛剛看了一篇巨大公司的接班人忘往中國發展時用500元人民一台捷安特先打入5000台至市場後開始大展鴻圖。還有韓國現代汽車的當地市場成功的例子,只能說言董好高騖遠,目光如豆,斤斤計較,最後將納智捷虧的錢用裕隆賺的錢填,死要面子不認錯。

2016/12/13 15:25:06

發文IP 239.249.*.*

言公子以為大陸人都像臺灣人一樣老實嗎?一開始臺灣人對納智捷有期待並本著支持本土的心,接受高價CP值低的納車,但發現品質與安全配備不如售價,本土品牌售價不但不親民還不二價。現在更發現在對岸降價促銷,價格卻比臺灣便宜三分之一,這樣要支持納智捷嗎?言家兩代在臺灣已經吃鐵吃銅養肥了自己的集團卻不思回餽。剛剛看了一篇巨大公司的接班人往中國發展時用500元人民一台捷安特先打入5000台至市場後開始大展鴻圖。還有韓國現代汽車的當地市場成功的例子,只能說言董好高騖遠,目光如豆,斤斤計較,最後將納智捷虧的錢用裕隆賺的錢填,死要面子不認錯。
言公子以為大陸人都像臺灣人一樣老實嗎?一開始臺灣人對納智捷有期待並本著支持本土的心,接受高價CP值低的納車,但發現品質與安全配備不如售價,本土品牌售價不但不親民還不二價。現在更發現在對岸降價促銷,價格卻比臺灣便宜三分之一,這樣要支持納智捷嗎?言家兩代在臺灣已經吃鐵吃銅養肥了自己的集團卻不思回餽。剛剛看了一篇巨大公司的接班人往中國發展時用500元人民一台捷安特先打入5000台至市場後開始大展鴻圖。還有韓國現代汽車的當地市場成功的例子,只能說言董好高騖遠,目光如豆,斤斤計較,最後將納智捷虧的錢用裕隆賺的錢填,死要面子不認錯。

阿波羅麵包(alan9713)

2016/12/13 17:11:17

發文

#5974379 IP 246.150.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
這不就跟hTC一樣道理嘛😌

飲料大白MK-II(kaede0401)

2016/12/13 17:22:41

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#5974391 IP 129.175.*.* 修改過 1 次 (顯示最近5筆修改紀錄) 檢舉這篇文章

2016/12/13 17:22:41

發文IP 129.175.*.*

[quote=alan9713 (阿波羅麵包)]這不就跟hTC一樣道理嘛[嘆氣][/quote] 納智捷跟HTC可是我們路過最力捧的兩大[color="#FFFFFF"]中國[/color]品牌耶 我們路過神棍說,這兩大[color="#FFFFFF"]中國[/color]品牌要是倒了台灣的經濟就要崩潰了 而且還有數萬人會失業造成自殺潮喔[傻笑][傻笑][傻笑][傻笑] 但是兩間公司的負責人依舊繼續吃香喝辣領政府的補助爽爽過[傻笑][傻笑][傻笑][傻笑]

2016/12/13 17:23:19

發文IP 129.175.*.*

[quote=alan9713 (阿波羅麵包)]這不就跟hTC一樣道理嘛[嘆氣][/quote] 納智捷跟HTC可是我們路過最力捧的兩大[color="#FFFFFF"]中國[/color]品牌耶 我們路過神棍說,這兩大[color="#FFFFFF"]中國[/color]品牌要是倒了台灣的經濟就要崩潰了 而且還有數萬人會失業造成自殺潮喔[傻笑][傻笑][傻笑][傻笑] [color="#FFFFFF"]但是兩間公司的負責人依舊繼續吃香喝辣領政府的補助爽爽過[/color][嘆氣]
回應 alan9713 (阿波羅麵包) 所寫
這不就跟hTC一樣道理嘛😌

納智捷跟HTC可是我們路過最力捧的兩大中國品牌耶

我們路過神棍說,這兩大中國品牌要是倒了台灣的經濟就要崩潰了
而且還有數萬人會失業造成自殺潮喔😆😆😆😆






但是兩間公司的負責人依舊繼續吃香喝辣領政府的補助爽爽過😌

老王賣瓜(zenowang)

2016/12/13 18:20:58

發文

#5974404 IP 246.168.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
銷售差也就算了,還有人故意扯後腿。
只想吃飽睡,睡飽吃。

頭又大機梯八六(toyotagt86)

2016/12/13 18:46:28

發文

#5974414 IP 174.105.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
回應 zenowang (老王賣瓜) 所寫
銷售差也就算了,還有人故意扯後腿。

看樣子,他已經無能了。😆
讓世人們知道道路上的危險乃是9頭蛇的理念之一。如果它們砍掉其中一個頭,兩個或多個會應該取代。9頭蛇萬歲!Hail Hydra!

巧達(guo6671)

2016/12/13 20:36:08

發文

#5974440 IP 95.138.*.* 修改過 2 次 (顯示最近5筆修改紀錄) 檢舉這篇文章

2016/12/13 20:36:08

發文IP 95.138.*.*

前幾個月不是有位姓嚴的說 他的車就是要當精品賣,怎麼賣到中國也快收掉 台灣這邊大概也撐不了多久了吧

2016/12/13 20:37:28

發文IP 95.138.*.*

前幾個月不是有位姓嚴的說 他的車就是要當精品賣,怎麼賣到中國也快收掉 台灣這邊大概也撐不了多久了吧 (話說有這種新聞出來一定是內部高級主管出賣消息,如果沒錯的話中國拉屎菌已經開始處份相關生產部門了)

2016/12/13 20:39:05

發文IP 95.138.*.*

不是有位姓嚴的說他的車就是要當精品賣,怎麼賣到中國也快收掉 台灣這邊大概也撐不了多久了吧 (話說有這種新聞出來一定是內部高級主管出賣消息,如果沒錯的話中國拉屎菌已經開始處份相關生產部門了)
不是有位姓嚴的說他的車就是要當精品賣,怎麼賣到中國也快收掉

台灣這邊大概也撐不了多久了吧

(話說有這種新聞出來一定是內部高級主管出賣消息,如果沒錯的話中國拉屎菌已經開始處份相關生產部門了)

dzi(dzi)

2016/12/13 21:09:04

發文

#5974469 IP 250.103.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
那一年,那一次的電視專訪....唾棄這個人😝
納稅~是這輩子最大的侮辱。

貓頭鷹(owlowl0212)

2016/12/13 22:58:47

發文

#5974525 IP 239.242.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
這些富2代
一嘴的生意經
到真正的商業戰場上
屁都不如
還是去穿著自己家的高檔西裝
帶著百萬名表 開著進口跑車回家當大爺吧

大雄(r90121)

2016/12/13 23:09:27

發文

#5974528 IP 90.173.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
護駕 護駕
迎向陽光

Chelsea(chelsea2010)

2016/12/13 23:21:32

發文

#5974531 IP 129.170.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
在台灣賣的比大陸更貴的"台灣車"😡

巧達(guo6671)

2016/12/13 23:50:52

發文

#5974538 IP 95.138.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
回應 jozhu65 (請注意) 所寫
人民幣不到六萬就買的到車喔,真是ˋ有夠便宜😲

如果S3一台賣25萬左右 一定大賣 但是嚴公子絕不可能這樣賣
因為 他需要買雙利跟豪宅

自由的我(yur)

2016/12/14 01:42:09

發文

#5974546 IP 189.56.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章

被死神寫下名字了😇

虎頭蜂(12119)

2016/12/14 05:53:28

發文

#5974551 IP 129.168.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章


joseph(joseph_k10)

2016/12/14 09:37:47

發文

#5974575 IP 189.31.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
再過幾年
要不就變成 大陸車 掛 那智傑的招牌
要不就收掉.........

試問如果引擎也換成了雪鐵龍大陸產的............

那台灣之光??????
哪裡有光?????

😰😰😰😰😰😰
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